我家那闺女温情收官品牌携手芒果TV玩转台网联动徐志强

《我家那闺女》温情收官 品牌携手芒果TV玩转台网联动

3月23日，陪伴了观众3个月的中国亲情观察成长励志节目《我家那闺女》暖心收官。湖南卫视版权出品，芒果TV全网独播，从湖南卫视到芒果TV，节目超高热度让这个春天更美好。电视端收视十二连冠，#我家那闺女#微博话题阅读量41.6亿、讨论人数204.7万，节目相关话题热搜209次、打榜榜首50次，全网独播的芒果TV点播量破11.5亿强势领跑2019 Q1综艺，唯品会、更美APP、铂爵旅拍等品牌热度一路上扬，携手芒果TV尽享顶级IP台网联动营销红利。

节目内容治愈人心 品牌传播润物无声

纵观整季节目，既看到了家庭内部、亲子沟通之间的矛盾，又随着节目的发展，看到了代际矛盾的消融、父女之间的成长。从切中社会情绪延展话题讨论，到温暖治愈从而化解矛盾，《我家那闺女》不仅在大数据方面表现优秀，更具有非凡的社会价值。

节目内容除了化解代际矛盾治愈人心，同时充分发挥网台联合优势，让品牌融入也润物无声，台网联合冠名合作商唯品会在此次台网联动中大放异彩。

一方面，节目制作融入品牌生活场景，加上明星示范和带货效应，助推品牌热力上涨。在10期中，吴昕遭遇吐槽功力10级妈妈，一度因代际沟通和压力而落泪，唯品会的礼物成为缓解母女关系的黏合剂，也借此传递出爱，永不自失的主题。傅园慧认真筹备母校联欢晚会的朗诵节目，从唯品会购买了红色外套作为战袍，焦焦从唯品会采购全家礼物，父母试戴喜笑颜开。

另一方面，结合节目剧情，芒果TV以神字幕配合剧情，传递品牌精神甚至当季卖点。吴昕独自前往洱海过36岁生日，自拍情景以用新衣服、迎接新一岁的我神字幕完美融入情境，以情感呼吁的形式和年轻人形成共鸣。台网联合发力，有效传达唯品会好牌子还不贵、和年轻人在一起的品牌印象。

除此之外，芒果TV也为合作品牌搭建了灵犀互动创意交互广告形式，以节目为平台，以关键情节为触发，与用户进行创意交互，用户甚至可以在动态的视频过程中实现产品的一键购买。比如王琳首登观察室，收到爸爸们密集美貌夸赞，灵犀互动以创意气泡对话出现 好羡慕你们天生丽质。顺势为更美APP实现创意导流，用户点击将直接进入品牌导流页，实现一键下单购买，瞬间让品牌变得有趣，让用户和品牌一起玩起来。

品牌热度整体上扬 芒果TV带领品牌走进营销春天里

从数据上来看，合作品牌同样实现热力高涨，台网联合冠名合作商唯品会，百度搜索指数整体环比上升42%，移动环比上升29%。网络联合冠名合作商更美APP，节目最后一期微信日环比指数达147.37%。而首席网络合作伙伴铂爵旅拍，在整季节目播放期间整体环比上升302%，移动环比上升286%。

而且，芒果TV《我家那闺女》的女性用户比例为77.3%，其中18-24岁占比56.34%，25-34岁占比27.73%。无论唯品会所需要网罗的女性年轻购物人群，更美APP所面对的期望变美的女性消费者，包括铂爵旅拍面向的年轻未婚人群，都实现了客户目标的高度契合，合作品牌精准覆盖目标用户。

台网互动高阶玩法 芒果生态赋能讲好品牌故事

芒果TV可谓是马栏山的新力军，台网互动频出新玩法，总能让人欣喜。作为湖南广播电视台旗下的新媒体视频网站，独特台网互动构建了全国领先的商业模式成为业内高阶玩家，打通了湖南卫视和芒果TV的广告、产品孵化、客户资源、经营策略等各方面资源，利用全媒体战略布局增强节目品牌竞争力。

作为2019台网融合的新推品牌之一，唯品会与《我家那闺女》的合作，可谓是如鱼得水。电视端原生场景曝光无处不在，加深观众对品牌的认知；而在网络端，芒果TV推出灵犀互动、易植等花式加持，结合节目内容及品牌调性，在适当的场景推出适当的品牌花字，加强网络端用户边看边买的互动性，从而刺激产品的线下消费。

此次唯品会和《我家那闺女》的深度合作，品牌热门综艺双料冠名的天时，占据台网联动的地利，配以最具创新精神芒果人的人和；以融入的角度体现品牌，契合产品理念讲好品牌故事，发酵话题传递品牌核心诉求，品牌热度持续上扬，整个营销传播一气呵成！

《我家那闺女》已经完美收官，更让人期待着即将播出的下一我家系列《我家小两口》，对社会关系的精准切入以及题材与观察的再度升级，又会给观众带来哪些反察与深思呢？芒果TV又将如何持续玩转台网互动？值得期待。

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